华源颜料用品牌占领市场制高点

2015-05-15


品牌是企业创造财富的源泉,它存在于客户的心灵中,是企业的一种市场号召力。华源颜料能一跃成为目前产销量居亚洲第一、世界第三的氧化铁颜料专业制造企业,这与公司长年来着力打造华源品牌、重视“品牌经济”是密不可分的。

2000年,“HUAYUAN” 商标在国家商标局成功注册;2004年,“HYROX”商标在国外成功注册;2006年,公司氧化铁系列产品被授予浙江省名牌产品,“HUAYUAN”商标被评为浙江省著名商标;2008年获得烟草级氧化铁专利;2010年被认定为浙江出口名牌。华源颜料一步步攀登着品牌的新高峰……

   [“硬实力”][质量是品牌的]

质量是硬道理、硬实力,质量硬,品牌就过硬。只有打下坚实的质量根基,品牌建设才有了坚强后盾。

华源颜料经营者深刻认识到了这一点。该公司把“以人为本、精细管理、绿色环保、科技兴业”作为经营宗旨,以可持续发展作为企业经营理念,不断提升企业的综合竞争力。

公司上下一致努力,在同行业中率先通过了ISO9001国际标准质量管理体系认证,并在此基础上,采用ISO1248、EN12878(CE)质量标准,制定了严格完善的原材料和生产控制标准,以及严密的质量检测体系和详尽的产品标志跟踪系统,以保证氧化铁颜料优良的品质和一致性。

公司一贯遵循严谨的品质控制体系,制定了完整的来样检测与抽样操作流程,每批产品须分别经车间化验和质检部门的双重检测,以保证其色相、着色力等各种化学物理指标与标准样品相一致,公司还制定详细的留样程序,对样品的分析和发货样的跟踪进行有效控制,从而达到保证产品质量的目的。

为确保产品质量标准化,公司配置了先进的检测仪器和设备,对过程检验、质量控制、变更控制以及对生产系统内的执行验证等活动加以严格控制。

为打造让客户信得过的品牌,生产当中就必须严格执行质量标准,这没有任何借口。否则,产品质量没有把好关,就是砸自己牌子。公司因此还把贯彻执行放在了管理的重要位置。公司生产当中曾有一批氧化铁颜料产品,因为设备故障原因导致这批产品检测不过关,然当时销售形势好,供不应求,客户也许会勉强接受发货,但为了打造过硬质量,不牺牲品牌形象,公司严格执行了质量标准,宁可承担推迟发货造成的经济损失,而把这批氧化铁产品全部进行返工。

凭借过硬的产品质量,华源品牌不断飞升。2005年被授予“制造业龙头企业”、“出口贸易先进企业”等称号;2006年被认定为“浙江省工商企业信用AAA 级‘守合同重信用’单位”;2007年,该公司又通过了ISO14001环境管理体系认证;2010年通过了欧盟严格要求的CE认证,同年还完成了 REACH注册,成为了中国第一家成功注册的氧化铁制造商,产品质量水平实现了质的飞跃。

   [“生命力”][技术创新是品牌的]

“为世界增添色彩!”作为亚洲最大、全球第三大氧化铁颜料生产基地,华源颜料的梦想很大,并且正努力用红、黄、黑“三元色”通过一定比例拼混成五彩缤纷的颜料描绘着美好蓝图。但是该公司在持续发展中也意识到,一味地求大、求规模是难以为继的,规模而不经济,更重要的是资源要素受到很大的制约,必须调整产品结构,从粗加工向精加工、深加工、高附加值的特种颜料领域转型提升。这种意识完全契合了升华集团公司提出的坚定不移调结构,坚韧不拔求创新的部署要求。

近年来,公司加强了技术创新力度和激励措施,大力促使新产品研发与工艺技术升级。该公司前几年已成功开发出烟草专用氧化铁黄、低砷氧化铁红等新产品,在技术创新上尝到了甜头。

华源颜料还通过与高校的密切合作,在传统产品的深加工方面下工夫,开发出了超细、焙烧、耐温、颗粒、低重金属等深加工系列品种的产品,不仅满足了高端用户的需要,而且经过精加工的氧化铁颜料产品在各行业的用途更加广泛,这些创新举措使得氧化铁颜料产品的技术水平和附加值大大提高。

今年伊始,公司在新产品研发上又结出了硕果。该公司新研发的“磁性氧化铁红GC1399”新产品在经过专家组的技术鉴定后,被有关部门认定为“省级工业新产品(新技术)”。该产品重金属含量极低,兼具极强的磁性,能大量应用于磁性合金制造行业,且其对颜填料防腐涂料中的防腐性更具有突出表现。

公司还从各种举办的“走出去、请进来”技术交流活动中取长补短,拜访德国朗盛公司,邀请日本户田工业,通过深入交流,不但增强了行业内紧密联系,拓宽了发展思路,而且让华源颜料正视了自身技术短板和缺陷,为今后寻找经济可行的解决方案找到了切入点。

技术水平的逐步提高,远远支撑了品牌走向,不断给华源品牌注入了含金量。目前,华源颜料现已申请专利38项,已授权专利17项,其中发明专利12项,实用新型专利3项,外观设计专利2项。去年,该公司还被认定为“浙江省专利示范企业”。今年新年过后,华源颜料还通过了国家扶持重点高新技术企业的复审,成为了该公司新年众多可喜消息之一。

   [“灵魂”][知识产权是品牌的]

品牌背后有着价值不菲的知识产权作支撑,知识产权是品牌具有竞争优势和可持续发展的实质与关键所在,没有知识产权的产品,不可能占领市场,取得竞争优势,更难以成为“名牌”。

对于华源颜料这样的高新技术企业来说,不断提升知识产权管理水平和能力,大力实施企业知识产权战略,有利于企业在品牌创建、创新发展中充分发挥自身作用,从而在日新月异的市场激烈竞争中脱颖而出。

曾有家山东地区专门经销氧化铁颜料产品的商户,为谋取更高的利益,偷偷在华源颜料的“华源”牌上动起了仿冒贴牌的歪脑筋。华源颜料得知这一情况后,派相关人员协同执法机关进行了查处,有力的保护了自己的品牌。

实践证明:对于一个成功的企业,打造知名品牌至关重要;而要创造自己的品牌,离不开自主创新;而自主创新的成果需要知识产权加以保护。

华源颜料开始反思,华源颜料知识产权管理体系还在起步阶段,仅仅依靠区域销售员寻找侵犯品牌的蛛丝马迹是不够的,要在市场上站稳脚跟,保护自己的品牌不受侵害,必须要建立一套科学、规范的知识产权管理体系。该公司紧跟时代的步伐,在做好品牌申报工作、积极推介品牌的同时,也十分注重保护自己的知识产权,在企业专利的开发、运用、保护上,着手建立了完善的管理系统和操作流程。

去年,公司举办了知识产权管理体系贯标大会,专门邀请省知识产权研究与服务中心的专家前来讲解企业知识产权管理体系方面的知识,借专家的口,来统一公司上下的思想认识,让大家明白企业必须建立科学规范的企业知识产权管理体系,并通过持续实施和改进,降低企业因知识产权被侵权而带来的经济损失。

注册商标,申报名牌产品,参与制定行业标准,公司在知识产权构筑上花费了比较多的心血。透过构建知识产权管理体系,这将为华源颜料持续发展清障开路,也将为华源颜料品牌输出提供有力的保障。

去年,公司旗下的“HUAYUAN”氧化铁产品还获得了中国涂料颜填料类名牌奖,“HUAYUAN”商标还获得了延续确认市著名商标的荣誉。

   [“代言人”][展会是品牌的]

去年12月初,华源颜料参加了在广州举办的第19届中国国际涂料展。而在展会开幕的前一天,公司在广州还与前来观展的独家代理召开了销售推进专题会议,趁此时机介绍了自己的优势方面,通过交流,还为今后双方更紧密的合作奠定坚实基础。

对华源颜料而言,这种通过与独家代理的销售会议形式,将更加充分地了解市场最终用户的详细需求和当前存在的问题,相较以往寻找潜在客户和商讨如何营销而言,双方的交流集中在技术交流和市场分析等方面,以及如何树立华源良好的国际品牌形象。

随着华源颜料全球销售网络的日臻完善,华源品牌在国内外逐渐深入人心,借展会推销产品的时代一去不复返,因而展会的作用对华源颜料而言正在悄然改变,展会更多时候成为了华源颜料提升自身品牌知名度的载体。该公司将更多地转向配合和督促独家代理深入推进,依靠独家代理去推介华源品牌,展示华源颜料的先进理念,强化用户对华源品牌的了解和对华源产品的信心,同时为客户提供个性化服务和技术支持,从而争取到更多的高附加值用户。

一直以来,公司十分珍惜这种面对面的直接交流,这可以让代理商、终端客户对华源颜料有一个更为直观的认识和了解,公司也可以获得多种所需信息。因此,公司总是不失时机地参与各种相关行业展会,以此来提高自身品牌知名度。

每次参展,公司精心准备,创新想法,坚持对展位进行绿色搭建,重复利用材料,减少能源消耗,不仅展示了企业形象,还展示了企业注重绿色环保的可持续发展理念。公司还根据客户不同的应用领域,设计制作油漆、塑料、建筑等不同种类色卡以满足不同的客户需求,这种别出心裁的推介方式得到了国内外客户的一致好评。

近期,公司就参加了墨西哥国际塑料橡胶展览会、英国混凝土展、美国国际塑料产品展览会以及国内的春季广交会等不同层次的展览会。接下来,公司还要参加中国国际涂料博览会、欧洲涂料展览会以及在美国举办的粉末涂料展等会展。

通过类似的行业展会,公司能更深入到最终目标市场,了解终端用户的最真实需要,并与当地的独家代理互相发挥各自的优势,强强联合,共同把产品推向市场。

进一步来说,参展不仅实现了与客户进行面对面交流,和国际知名大公司洽谈合作,更是充分利用了展会的机会进一步展示了企业形象,让更多的人熟知了华源这个品牌,让华源品牌的国际知名度不断提升。

华源颜料始终没有放下发展的步伐,在升华集团公司支持下,一直在做好各个方面层次的工作,为着实现“为世界增添色彩”的宣言而努力前行。


关键词:

版权所有:浙江华源颜料股份有限公司   SEO标签   网站建设:中企动力 杭州

版权所有:浙江华源颜料股份有限公司   SEO标签   网站建设:中企动力 杭州